A Globo aposta na reestruturação dos estádios brasileiros para a
Copa do Mundo de 2014 para ampliar os direitos de transmissão do
Campeonato Brasileiro até 2017. A emissora carioca divulgou nesta
quinta-feira que começará a anunciar os naming rights dos campos a
partir do ano que vem.
Obviamente, a Toda Poderosa não tomará essa
medida de boa vontade e cobrará uma comissão sobre o que os times
receberem na negociação dos nomes de suas arenas. Um dos diretores da
Globo Esportes, Marcelo Campos Pinto, afirmou que as diretrizes do
negócio ainda não foram definidas e que a emissora ficará com uma
pequena parte no acordo.
Ferramenta de marketing, os naming rights
são uma interessante alternativa para aumentar a arrecadação dos clubes
brasileiros. Muito comum na Europa, os times costumam faturar até R$
400 milhões por grandes períodos para dar às empresas o nome ao
estádios.
No Brasil são caros os casos de naming rights. Entre
2005 e 2008, o Atlético-PR vendeu o direito a fabricante de celular
Kyocera, rebatizando a Arena da Baixada de Kyocera Arena. Durante o período, porém, nenhuma emissora de televisão pronunciou o nome.
Fonte: Futebol Interior
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